Формат, который сегодня позволяет легче всего вырасти в Instagram, – это короткие видео, или Reels. Они увеличивают охваты, вовлекают аудиторию, и, что самое главное, подходят не только для фанового контента, но и для более сложных историй: общественно-политических или образовательных.
Разберёмся, как же сделать крутой Reels.
Изображение – Buse Doğa Ay (pexels.com)
Reels – это короткие вертикальные видеоролики с соотношением сторон 9:16. В отличие от длинных видео, они ориентированы на быстрый, более цепляющий и часто неформальный контент.
Джоана Роча, старший технический менеджер по партнёрским программам (Reel Add), отмечает: «Примерно 50% времени, проведенного в Instagram, приходится на Reels. Это богатая, растущая и креативная платформа, где бренды могут превращать внимание в действие».
Reels идеальны, когда нужно рассказать о событии в реальном времени, дать аудитории совет или поделиться необычным фактом. Поэтому:
Особенно подходят для Reels
- новости и актуальные события: работают на аудиторию, которая хочет быть в курсе последних событий, оставаясь на платформе;
- human stories. Короткие интервью, показывающие «человеческое измерение» новостной повестки;
- образовательный контент: простые и понятные объяснения сложных тем: трендов, аналитики, фактов и статистики. Хороший пример: факт дня или разбор новостей;
- фан: юмор, лёгкие новости или бэкстейдж.
- оригинальные видео с точными заголовками и хэштегами.
Лучше не публиковать
- длинные, аналитические видео. Информацию, которая требует долгого разъяснения, подойдёт для других платформ, например YouTube;
- слишком тяжёлый, шокирующий контент. Во-первых, его может заблокировать сама платформа, посчитав, что нарушены её правила. Во-вторых, в Instagram в принципе приходят за другим настроением. Но это не значит, что с тяжёлыми темами там нельзя работать. Просто нужно выбирать другой формат: например, история человека, пережившего травмирующие события, вместо подробного видео, как это было;
- официоз. Излишняя формальность или сложный язык плохо воспринимаются аудиторией, тем более в Instagram.
- видео низкого качества, которое едва можно разглядеть;
- популярные мемы вместо контента, заточенного на интересы вашей аудитории;
- ролики с неподходящим заголовком и хэштегами: кликбейтными или просто непродуманными.
Чтобы Reels был успешным
Привлеките внимание аудитории: первые 3 секунды должны быть максимально цепляющими используйте лучшие видеокадры вначале. Например, команда TikTok-аккаунта Всемирной службы BBC тратит 80% времени, чтобы обдумать первые две (!) секунды ролика.
Будьте лаконичны и держите фокус. Один ролик – одна история.
Призывайте к действию: в конце важно обратиться к аудитории – это может быть предложение перейти по ссылке в био, подписаться на страницу или поделиться контентом.
Когда нужны люди в кадре?
Простой ответ: зависит от контекста. Но:
Они нужны, если вы настроены на более личный контакт с аудиторией. Это могут быть ведущие, эксперты или сотрудники редакции. Но без них можно обойтись, если у вас есть сильная визуальная история, которую проще показать, чем пересказать.
Визуал: оформление, шрифты, заголовки
Reels привлекает аудиторию и укрепляет ваш бренд, заставляя зрителей возвращаться на канал. Поэтому:
Стремитесь к простоте и гармонии: яркие, контрастные цвета привлекают внимание. Но избегайте перегрузки кадра.
Используйте крупные чёткие шрифты, которые легко читаются на мобильных устройствах. Важно, чтобы текст не был слишком мелким или сложным для восприятия.
Добавляйте субтитры. Это помогает воспринимать контент, даже если видео смотрят без звука.
Оптимальный хронометраж
15–30 секунд идеальны для новостей и трендового контента: мемов, тизеров, анонсов. Такие ролики должны быть лаконичными, с одной ключевой идеей, крупным заголовком и минимум сопроводительного текста. Старт видео – максимально цепляющий.
60–90 секунд отлично подойдут для образовательного контента (например, кратких эксплейнеров), мини-историй, репортажей или «закулисных» моментов: бекстейдж, фан, уникальные кадры, «изнанка» каких-то процессов. Но даже такая, казалось бы, небольшая длина, требует своей логики, а значит, следует разбивать ролик на смысловые части, сохраняя динамику. В конце обязательно нужен призыв к действию.
Лучшие примеры Reels из медиа
The Kyiv Independent
Это украинское англоязычное медиа. Овещающяет войну с Россией, международные события и человеческие истории. Их аудитория – внешняя и глобальная.
Ключевые приёмы
- короткие ролики с анализом событий на фронте: использование различных видов оружия, последствия атак, интервью с военными;
- акцент на судьбах людей, пострадавших от войны: сильные образы и эмоциональная подача (пример: девушка играет на пианино в разрушенной войной квартире);
- в видео есть субтитры, которые упрощают восприятие.
Источник: Instagram The Kyiv Independent
Kloop
Главное независимое СМИ Кыргызстана «Клооп». Использует Reels для распространения новостей, репортажей и кратких видеоверсий своих расследований.
Ключевые приёмы
- реальные видео с места событий, которые позволяют зрителям почувствовать себя сопричастными тому, что происходит;
- лаконичные подписи и простые графические элементы;
- темы, действительно влияющие на жизнь людей в Кыргызстане: расследование коррупции и других преступлений властей, экологические проблемы в стране, противоречивые законы и инициативы, например, влияющие на права женщин.
Источник: Instagram Kloop
BBC News
Ведущая медорганизация в мире. С помощью Reels помогают аудитории быть в курсе мировых новостей.
Ключевые приёмы:
- главные мировые новости – не только военные и политические, но и научные, культурные;
- на превью фокус часто на лицах, крупные заголовки;
- хороший последовательный монтаж: всегда понятно, что происходит на экране. К видеокадрам добавлены краткие поясняющие надписи, которые облегчают восприятие.
Источник: Instagram BBC News
National Geographic
Известная во всём мире телевизионная сеть с фильмами о природе. Их ролики одновременно и полезные, и очень красивые. Они показывают уникальные природные явления, редких животных или необычные факты, связанные с экологией.
Ключевые приёмы
- высококачественная съемка с акцентом на деталях, необычных ракурсах. А также эксклюзивные кадры – например, с восстановительных работ в Нотр-Даме.
- игра с форматами: «пять необычных фактов о косатках» или «30 секунд из жизни белого медвежонка»;
- минималистичные подписи, которые поясняют ролик, но не перегружают его.
Источник: Instagram National Geographic
Vogue
Международный модный журнал. В Reels появляются фрагменты интервью, показы, закулисные моменты и советы по стилю.
Ключевые приёмы
- эстетика и сильный визуал. Видео часто снимаются в высоком качестве, с ярким освещением и интересными ракурсами и деталями;
- контент с селебрити;
- игра с форматами: «что в сумке у знаменитости», «24 часа с…», кулинарный формат Now Serving и другие.
Источник: Instagram Vogue
«Зеркало»
Это популярное беларусское медиа использует Reels, чтобы вовлечь аудиторию с помощью необычного и, как правило, позитивного контента.
Ключевые приёмы
- эмоциональные, смешные или трогательные видеоистории из Беларуси и всего мира. Пример: «В Калифорнии после сильного землетрясения из дома сбежал робот-пылесос»;
- короткие подписи (чёрные не белом фоне), которые поясняют ролик и позволяют смотреть их без звука;
- в формате рилс переделываются и некоторые текстовые материалы сайта.
Источник: Instagram Зеркало
Как улучшить охват и вовлечённость в Reels
- используйте музыку или звуки, которые сейчас в тренде. Их можно найти в разделе аудиотеки Instagram, где трендовые треки отмечены стрелкой вверх, или в плейлистах Spotify. Например, Viral Hits;
- добавляйте хештеги, актуальные для вашей аудитории. Это поможет платформе, понять, кому рекомендовать ваш контент;
- играйте на эмоциях (удивление, смех, интерес). Простой и понятный рилс, который быстро захватывает внимание, будет чаще попадать в рекомендации;
- не загружайте видео с логотипами других платформ (например, TikTok), иначе Instagram понизит их видимость.
Чем Reels отличается от TikTok?
Аудитория:
TikTok: доминирует аудитория 16–24 лет (поколение Z), которая любит динамичный, развлекательный контент. Reels: более разнообразная демография, с акцентом на пользователей 25–34 лет, что лучше подходит для более «зрелой» и профессиональной аудитории.
Алгоритмы:
TikTok: алгоритм «For You Page» (FYP) точен и позволяет вирусно распространять контент даже от новых пользователей. Reels: алгоритм только набирает силу, и пока персонализация страницы поиска менее развита.
Интеграция в другие продукты:
TikTok: фокусируется на сообществе внутри своей экосистемы. Reels: поддерживает кросс-платформенный обмен через Facebook и Threads, что расширяет охват контента.
Кроме того, TikTok идеально подходит для охвата молодежи и вирусного продвижения, тогда как Reels – инструмент для более «зрелой» аудитории и расширения существующих стратегий Instagram.
