Эрика Марзано: TikTok стал главной платформой для новостей

TikTok стал новой платформой для экстренных новостей, об этом написала Эрика Марзано, менеджер по развитию аудитории в Deutsche Welle. За последние годы платформа превратилась в одну из самых быстрых новостных лент в мире.

Ключевые факты

• Когда пользователь прокручивает ленту в TikTok, вероятнее всего, он увидит всё в прямом эфире: протест, наводнение, заявление об отставке, новости с фронта. Ещё до уведомлений и обновлений на сайтах, событие уже живёт в вертикальном формате, пишет Эрика.
• Чуть больше половины (53%) взрослых американцев хотя бы иногда получают новости из соцсетей, об этом в 2025 сообщил американский исследовательский центр Pew Research Center. Facebook и YouTube остаются лидерами, но именно TikTok меняет правила.
• Новости теперь живут в формате «нити обновлений»: один пост, потом другой, потом объяснение. Это уже не трансляция, а живое повествование. Если медиа не появляется в ленте в течение часа, оно фактически выпадает из новостного разговора.
• По данным, которые сама платформа представила на одном из своих новостных саммитов для СМИ, интерес аудитории достигает пика через 30-120 минут после события, сообщает Journalism.co.uk.
• Алгоритмы TikTok ценят регулярность выхода контента, поэтому миф об «избыточных постах» в классических медиа теперь считается ошибкой. Всё стало наоборот: чем чаще публикуешь, тем лучше показатели. Не каждый ролик станет вирусным, но постоянное присутствие укрепляет доверие аудитории и увеличивает охваты.
• Чтобы ускорить охваты в первые часы после новости, редакциям нужно перейти к стандарту TikTok-журналистики – сеть, где команды работают сообща. Когда DW News и её языковые службы действуют синхронно, кадры, сценарии и подписи адаптируются на разных языках всего за несколько минут.

Ключевая цитата

«За последние годы TikTok кардинально изменился: фото-посты, карусели и ссылки на публикации превратили его в живую и интерактивную хронику. Инициатива исходила не от самой платформы, а от пользователей. Именно они сделали TikTok источником новостей», – рассказала Эрика Марзано для британского сайта о журналистике Journalism.co.uk.

Автор новости: Тимофей Петрищенко

Источник: Journalism.co.uk

Читайте больше новостей медиасферы здесь