Традиционные СМИ теряют аудиторию, а вместо них набирают популярность News Creators – авторы, создающие новостные видео на цифровых платформах. В совместном исследовании консалтингового подразделения FT Strategies, Всемирной ассоциации издателей новостей WAN-IFRA и Google News Initiative эксперты выяснили, как работают эти авторы и почему люди всё чаще выбирают их вместо традиционных СМИ.
Szabo Viktor (Unsplash.com)
В вебинаре-презентации участвовали: Срути Готтипати – основательница стартапа для поколения Z SpotOn. Ви Спир – ведущий и основатель канала Under the Desk News. Бен Рейнинга – вице-президент по аудио- и видеоконтенту в газете Politico. Арун Венкатараман – исследователь в области создателей новостного контента в рамках программы Google News Initiative.
В исследовании приняли участие 15 создателей новостного контента (например, Simple Politics), члены Консультативного совета и исследователи Школы государственного управления имени Джона Ф. Кеннеди при Гарвардском университете. Среди них – представители газеты Financial Times, Associated Press и UNESCO. Текст исследования пока не в открытом доступе.
Публикуем главное из видео презентации.
Кто такие создатели новостного контента (News Creators)?
Итак, по результатам опросов, News Creator – это человек, который регулярно публикует новостные ролики на цифровых платформах. При этом он старается работать точно, добросовестно и прозрачно.
Авторов новостного контента делят на три основные категории:
- Исследователи (investigators) – находят трудно доступную информацию, чаще всего, в различных документах, и публикуют ролики в репортажном или расследовательском стилях. Примеры: Cleo Abraham, Johnny Harris.
- Толкователи (explainers) – упрощают и адаптируют новости под аудиторию. Опираются на проверенные источники, сдержанны во мнениях. Примеры: TLDR News, The Daily Oz.
- Комментаторы (commentators) – быстро реагируют на новости. Опираются на как правило на чужие источники, добавляя собственное мнение. Примеры: The Young Turks, The Rest Is Politics.
Однако границы между этими категориями часто размываются. Так, например, произошло в случае канала Under the Desk News, заметили исследователи: в основном, ведущий придерживается формата «Толкователь», но, если тема его лично задевает, добавляет собственное мнение.
Почему News Creators так популярны?
Аудитория отворачивается от традиционных СМИ из-за их «элитарности», сложности и депрессивности подачи новостей, считает Бен Рейнинг. Создатели новостного контента, напротив, располагают к себе за счёт личного формата (например, снимают видео из машины).
Люди хотят участвовать в диалоге, а News Creators этому способствуют. Поэтому, возможно, пришло время отказаться от старых журналистских привычек: одного эксклюзива уже недостаточно – стоит уделять внимание потребностям и культурным кодам аудитории.
Принципы создания информационного контента
Однако, что интетесно: большинство опрошенных блогеров хотят системно работать по новостным стандартам, потому что у них нет журналисткого опыта.
Вот какие стандарты чаще всего упоминались в опросах.
- Точность – проверенная и подтверждённая информация, а ещё исправление допущенных ошибок;
«Ошибка в материале равна провалу: и в глазах аудитории, и для самого бизнеса», – цитата из опроса.
- Добросовестность – честность, справедливость и этичность при сборе и подаче информации, осторожность в коммерческих кампаниях;
«Избегание сомнительной информации и раскрытие источников финансирования – важные составляющие добросовестности любого автора», – мнение одного из экспертов.
- Прозрачность – открытость о методах работы и указание на потенциальные конфликты интересов.
Кроме того, исследователи обнаружили несколько закономерностей:
- Есть прблема с традиционным понятием «объективности», потому что выбор тем и подача информации зависят от личной позиции автора. Более того, аудитории чаще важнее мнение автора, а не нейтральные данные.
- Доходы даже крупных авторов непредсказуемы – алгоритмы контролируют охваты и миллионы подписчиков не гарантируют миллионы просмотров. Поэтому многие вынуждены иметь вторую работу.
- Сотрудничество традиционных СМИ с такими авторами становятся всё более популярным: спортивное медиа ESPN и Katie Feeney, Vox развивает подкаст-платформу для создателей контента, журнал Der Spiegel приглашает авторов для коллабораций.
Сколько нужно публиковать видео?
По мнению Срути Готтипати, принцип «чем меньше, тем лучше» отлично подходит для таких авторов. Нужно реально оценить свои возможности: сможете ли вы публиковать видео каждый день или нет?
Ведь в начале карьеры хочется высказаться обо всём и попасть в тренды. Однако полезно делать шаг назад и задумываться время от времени: не слишком ли много информации? Не устанет ли аудитория от контента? Лучше ввести чёткое расписание публикации роликов: например, по четвергам – хорошие новости. Тогда зрители будут ждать ваши видео и лучше их воспринимать.
Почему новым авторам всё ещё выгодно сотрудничать с традиционными медиа?
Как говорит Арун Венкатараман, это залог их финансовой устойчивости. Вот, например, опыт Morning Brew: независимый автор сохраняет полную творческую свободу в собственных видео, но параллельно готовит материалы для Morning Brew. У человека есть собственный блог, но он остаётся частью крупного издания – и это выгодно для обеих сторон.
А ещё начинающих авторов поддерживат техногиганты. Например, Google развивает инициативу Project Oasis – каталог новостных медиа. Компания разрабатывает дополнительные инструменты поддержки: предоставляет инфраструктуру, юридическую помощь и обеспечивает безопасность. Представитель Google отмечает и растущий тренд на модель платных подписок, которая, по его мнению, помогает авторам достигать финансовой устойчивости.
